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时隔5年36岁费德勒重夺大满贯!品牌价值仍世界第一 环球网校首页

2017-01-30 14:32   来源:未知
2017年1月28日的澳大利亚网球公开赛决赛,费德勒与纳达尔这对老对手迎来了历史上第35次“费纳决”,35岁174天的费德勒最终以3比2击败纳达尔夺得个人第18座大满贯冠军,这也是他时隔5年重返大满贯之巅。

 

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本文作者: 田苗、陈曾义

体育大生意记者

2017年1月28日的澳大利亚网球公开赛决赛,费德勒与纳达尔这对老对手迎来了历史上第35次“费纳决”,35岁174天的费德勒最终以3比2击败纳达尔夺得个人第18座大满贯冠军,这也是他时隔5年重返大满贯之巅。

令人唏嘘的是费德勒和纳达尔的第9次大满贯决赛交锋,或许是两人在大满贯决赛的最后一次会师,因为费德勒今年将满36岁,而纳达尔今年将满31岁。但这次巅峰对话依然在网球迷心中留下了经典回忆。

费德勒和纳达尔(左)这对老对手赛前惺惺相惜

 

两人的对峙时代曾经被誉为男子网球历史上的“绝代双骄”,他们一共夺得过33次大满贯桂冠,从2003年到2011年包揽了32项大满贯中的26项冠军。

在大满贯的12次交锋中,纳达尔对费德勒保持9胜3负的绝对优势,这是他们创纪录地第9次会师大满贯决赛,他们最近一次相遇是在2011年法网决赛,纳达尔直落四盘拿下对手。

费德勒在比赛中全力以赴

 

35岁的费德勒是1974年39岁的肯·罗斯维尔以来打进大满贯决赛最年长的选手。而30岁的纳达尔则是2014年法网以来首次打进大满贯决赛。在当下属于德约和穆雷争雄的年代,费纳决能够出现在2017年澳网决赛是一件非常奢侈的事情。开赛之前,纳达尔的夺冠赔率是1赔12,而费德勒则是1赔16。纳达尔稍稍被博彩公司看好一点。

夺得大满贯第18冠,费德勒打破了长达4年半的大满贯冠军荒

 

以下是一些两人这些年来竞技成就和商业收入的重要数字:

2:纳达尔在2008年夺得男单冠军,2014年里约奥运会则夺得男双冠军。费德勒在2008年夺得过男双冠军,2012年则拿到了男单银牌。

4:费德勒在2016年福布斯世界运动员年度收入前100名的榜单中排名第4,收入高达6780万美元,而纳达尔以3750万美元排名第21位。

2016年福布斯运动员收入排行中,费德勒以6780万美元排名第4,其中赞助收入高达6000万美元高居第一

 

9:纳达尔创纪录夺得法网冠军的次数。

10:费德勒连续10年成为全球收入最高的网球运动员,包括赛事奖金和赞助商后入。阿加西是最近一个在收入上打败他的人。

14:纳达尔总共夺得过14次大满贯,连续10年至少一年一冠。

17:费德勒在因为膝伤缺阵6个月之后的世界排名。这是他14年来第一次排名在男子前10之外。纳达尔排名第9。

18:费德勒夺得过18次大满贯冠军,但是最近一次是在2012年。

23-12:纳达尔对阵费德勒的历史战绩。

69:纳达尔职业生涯夺冠次数,在公开赛时代排名第6。

89:费德勒职业生涯夺冠次数,在公开赛时代排名第3。

160:从2005年7月到2008年8月的连续160周,纳达尔都屈居费德勒之后排名世界第2,之后他取代了费德勒的位置。

302:费德勒累计单周排名世界第一的次数,包括连续237周。最近一次是2012年11月第一周。纳达尔则是141周位列ATP世界第一,历史排名第7。他最近一次排名世界第一是2014年7月。

1998:费德勒成为职业球员。纳达尔3年之后成为职业球员。

140万美元:2017澳网亚军纳达尔的奖金。

280万美元:2017澳网冠军费德勒的奖金。

6000万美元:截至2016年6月过去12个月里费德勒通过赞助和比赛出场费获得的收入。同期排名所有运动员世界第一。

7870万美元:截至2016美网,纳达尔职业生涯的总奖金。

10160万美元:费德勒职业生涯总奖金数额,此前他的总奖金是9880万美元,在接受2017澳网奖金支票簿之后,他成为德约科维奇之后历史上第二位职业生涯总奖金突破1亿美元的网球运动员。

5.6亿美元:费德勒职业生涯的预计总收入,包括赞助。纳达尔截至2016年6月的职业生涯总收入累计在3亿美元。

费德勒在网球场上广告收益最多的,35岁的瑞士老将是福布斯排行榜前十中唯一的一位网球选手,广告代言远远超过世界第一德约科维奇和“宿敌”纳达尔。

费德勒究竟为何如此深得赞助商的青睐?

从某种程度而言,费德勒跟网球确实是个绝妙的组合。单看网球运动,美国朗涛品牌咨询的董事长亚当森曾谈到——“网球是项普及度不高的运动,它不像足球或者橄榄球那样有很广泛的观众基础,甚至有时,网球的普及度还比不上高尔夫。”

但是费德勒就是拥有这样的个人魅力,“在球场上他有着如莫扎特般的优美,有着如金属乐队般的激情,这两者集合在费德勒的身上,达到极致优雅的和谐之美。”

福布斯杂志2016年10月出了一份榜单,费德勒力压NBA球星詹姆斯、高尔夫天王伍兹以及足球巨星C罗等人,以3700万美元成为全球体坛中最具价值的个人品牌。这数值的计算方法是:运动员个人赞助收入减去所属项目中赞助收入top10的收入均值。这个榜单算法规避了各运动项目的差异性,以凸显个人品牌价值

而追随费德勒多年的各大高端品牌,在他身上找到了与自身品牌所契合的特质——经典、优雅、长盛不衰。奔驰、劳力士、瑞士信贷银行、酩悦香槟、耐克、威尔胜等品牌,均为费德勒的坚持与个人魅力所征服,即便是在他最近几年状态不好,上赛季甚至休战6个月的前提下也未放弃。

耐克在2008年与瑞士人签了一份10年合同,承诺每年付给他1000万美金;而威尔胜在2006年更是与费德勒签订了一份终身合同,每年付给他200万美金;酩悦在2012年也与费德勒签了5年合约,每年付给他600万美金。

市场营销专家汉斯威利布罗克斯告诉瑞士信贷银行:“费德勒的品牌价值多年来始终如一。对他而言,是否能再次赢下重要赛事已经没有影响了。品牌的价值来自其认知度以及促进消费的能力,并且主要的赚钱是基于品牌认知度,”他补充道,“这就是谷歌与苹果成为最有价值品牌的原因,而像Basler Läckerli饼干这样的品牌的价值要低得多。”

如今,当费德勒渡尽劫波再次站上大满贯的最高领奖台,人们不得不为他的顽强意志与进取精神而击节叫好,他对于品牌的巨大商业价值也更加凸显。

费德勒代言主要品牌:

费德勒代言耐克

自2001年起担任劳力士代言人,也是威尔胜球拍代言

代言奔驰

代言瑞士信贷银行

代言酩悦

纳达尔代言主要品牌:

纳达尔目前的赞助商包括耐克、百保力、起亚、西班牙电信、西班牙第四大银行集团萨瓦德尔、瑞士顶级钟表品牌Richard Mille、美国休闲领导品牌汤米·希尔费格等等。其中起亚在去年与纳达尔续约到2020年。

▼纳达尔代言耐克

▼纳达尔代言汤米·希尔费格

▼起亚已经与纳达尔续约到2020年

▼纳达尔代言百保力网球拍


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